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淺談:SEO和SEM有什么區別?

2017-02-10 資訊分類:行業動態

客戶們常常會咨詢我們網站要怎么推廣,什么是SEO,什么是SEM,兩者之間又有什么區別?其實網站推廣的方法很多的,要細說起來,可不是一時可以說完的,而SEO和SEM就相對要簡單一點,它們也只是網絡推廣中屬于搜索引擎的那一部分。 

一、SEO的含義    

SEO(Search Engine Optimization),即為搜索引擎化。搜索引擎優化是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高目的網站在有關搜索引擎內的排名的方式。SEO目的理解是:為網站提供生態式的自我營銷解決方案,讓網站在行業內占據領先地位,從而獲得品牌收益。SEO可分為站外SEO和站內SEO兩種:

1.站外SEO    站外SEO即為網站的外部優化,通常的做法為增加外部鏈接。如何讓網站合理自然地獲得更多外部鏈接,是每個優化公司或優化人員都特別關注的。外部優化中鏈接的建立也并不是越多越好,其精髓主要體現在鏈接的質量和相關性上。

 2.站內SEO    站內SEO是指網站內部優化,即網站本身內部的優化,SEO站內優化包括 1、代碼和標簽 2、內容優化 3、URL優化,  其中內容優化又包括如何產生自然內容。


二、SEM的含義   

SEM是搜索引擎營銷(英文Search Engine Marketing)的簡稱。是根據用戶使用搜索引擎的方式,利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說,搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶。    SEM主要實現方法包括(關鍵詞)競價排名、分類目錄登錄(免費和收費)、搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、關鍵詞廣告、TMTW來電付費廣告、搜索引擎優化(搜索引擎自然排名)、地址欄搜索、網站鏈接策略、網頁內容定位廣告等。


三、兩者優點

SEO的優點:    1、不易被其他網站取代名次。通過SEO手段運營的網站,一旦獲得好的排名,一般能獲取很長時間的排名。不容易被其他網站所代替。    2、為自然搜索結果。SEO運營的網站,都是顯示的自然搜索結果,這樣看起來更加真實可信。   3、品牌形象建立。利用SEO手段運營網站,能讓自己網站的形象和品牌得到很好的建立。擴大用戶的份額。    4、上線越久成本下降。SEO手段運營網站,網站上線越久,現對而言成本就越低。

百度競價的優點:    1、可立即顯示效果。一般做了百度競價,你的網站會立即顯示在百度首頁??梢粤⒓纯吹叫Ч?。   2、可挑選無限多組關鍵字。百度競價是可以挑選無限組關鍵字的,做你需要做的任何的關鍵詞(非法的除外)。    3、可清楚控制每日成本。百度擁有自己完善的百度競價軟件,客戶可以通過軟件,自動調配自己的競價價格。時刻掌握和控制自己的成本。    4、關鍵字可靈活替換。假如客戶想要不做這個關鍵字了,可以隨時替換掉關鍵字,選擇新的關鍵字,同樣達到立即見效的效果。


四、兩者缺點

俗話說人物完人,SEO和SEM盡管優點多多,但也避免不了缺點。

SEO的缺點:    1、顯示效果較慢。通過SEO手段來運營網站,需要周期性的時間,一般的周期是三個月看到效果。所以說網站的排名顯示效果較慢。    2、關鍵字排序位置精確預估較難?,F在估計沒有一個SEOer能準確的的預估網站的排名。因為做SEO的,只能大概性的預計網站的排名,因為搜索引擎是自家商業性質的服務機構不是SEOer所有的。

百度競價的缺點:    1、被取代性高。百度競價的競爭程度很高,尤其是越是熱度很高的行業,比如整容、醫療。網站被隨時取代的情況屢見不鮮。    2、同業惡性點擊?,F在百度掌握了一些基本的識別惡意點擊的技巧,實行了惡意點擊不計費的制度。但是一些高質量的惡意點擊,百度現在還不能判斷。    3、價格越來越高。如果客戶的網站需要排名在第一位,在同等質量度星級的時候,就要在出價高于其他競價網站,但是隨著行業競爭的激勵,競價的價格也是水漲船高。競價的成本越來越高。  有時高達十八元/次,這就意味著哪怕是用戶無意點擊了也是要支付十八元的,所以有人調侃SEM是燒錢做推廣,小編認為如果有效果的,偶爾用一樣也無妨。

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